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Internet vient d'exploser l'un des plus vieux model économique dans le monde de la publicité

Rédigé le Mercredi 19 Octobre 2016 à 03:17 |

Victor HAUTEVILLE

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Les modèles économiques qui ont prévalu à leur mise en place ne sont plus d’actualité et nécessitent dès lors une refonte globale. La commission d’agence octroyée aux agences médias constitue de fait une disposition anachronique qui n’a plus de lien avec la réalité actuelle dès lors qu’elle est systématiquement rétrocédée à l’annonceur" explique IP Belgium.

Cette tendance ne tardera pas à arriver en France et en Martinique. Le principe de facebook qui ne donnait pas de commision d'agence est en grande partie responsable de ce bouleversement.

SOURCE; Lettre Pro de La Radio

Image Facebook

Cette commission d’agence de 15 % est une ristourne sur les médias historiquement octroyée à l’agence publicitaire ou à l'agence média pour l’indemnisation des services fournis. De nombreuses régies essentiellement situées au Nord du pays ont opté pour cette suppression au cours de ces derniers mois. Une commission qui disparaîtra au 1er janvier prochain.

IP Belgium supprime la commission d’agence
À partir du 1er janvier 2017, la régie leader sur le marché francophone en Belgique supprimera systématiquement la commission d’agence de 15% de sa politique tarifaire. Si le tarif brut appliqué par IP demeurera inchangé, cette suppression de la commission d’agence n’impactera pas le tarif net facturé actuellement aux clients.

UNE POLITIQUE PLUS TRANSPARENTE
Pour Denis Masquelier, directeur général d’IP Belgium : "la suppression de la commission d’agence va contribuer à une politique tarifaire plus transparente, plus harmonieuse et plus claire. Elle va revaloriser la négociation commerciale et permettre aux annonceurs de mieux évaluer le retour sur investissement de leurs campagnes médias". Denis Masquelier relève que "cette initiative rapproche le mécanisme tarifaire des médias traditionnels et numériques, ce qui est une incontestable évolution positive à l’heure où il n’est plus une campagne qui ne se déploie pas également online".

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