Si vous dépensez 1 euro en pub, vous devez lire cet article.

Si les annonceurs se détournent des journaux au profit des nouvelles plateformes, c'est aussi parce que les audiences ont migré. En 2016, près de la moitié des internautes à travers le monde déclarent utiliser les réseaux sociaux pour s'informer, selon un rapport du Reuters Institute of Journalism.

Cette tendance, qui a bouleversé la manière de s’informer des consommateurs, s'explique en partie avec l'essor des appareils mobiles, des vitesses de connexion plus élevées et des technologies de plus en plus sophistiquées, d’après Zenith Optimedia. «Les médias sociaux et la vidéo en ligne sont à l’origine de la croissance continue des dépenses publicitaires mondiales, en dépit des menaces politiques qui menacent l’économie», explique Jonathan Barnard, directeur des prévisions chez Zenith.

Pour s’adapter à ce changement, les directions marketing orientent de plus en plus leurs dépenses vers des plateformes de médias sociaux, sur lesquelles les annonces se mélangent au flux d’informations des utilisateurs, comme sur Facebook et Snapchat. Selon Zenith Optimedia, cette méthode est plus efficace que les fenêtres pop-up, qui ont tendance à dégrader fortement l’expérience utilisateur ou à favoriser l'adblocking, utilisé par 400 millions de personnes dans le monde (PageFair).